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客流明星正成为观影“避雷针”

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来源:京师人民日报
读书: 先后

  《潮州堡垒》遭报复性超低票房与评分

  客流明星正成为观影“避雷针”

  豆瓣评分3.2,上映七角票房仅有1.2京……科幻爱情战争片《潮州堡垒》上映后口碑与票房双双爆冷,有观众评论他“把《流浪地球》开拓的中华科幻电影大门又关上了”。这部筹备6年、入股3.6京、获得储量明星面孔的“科幻巨制”缘何惨淡收场,成为社交网络上的热点话题。

  基本得到公认的是,《潮州堡垒》的失败首要原因是影视本身多方面质量不及格。影视把科幻元素当噱头,故事和人数设粗糙,细节方面有太多不合理的中央。编导滕华涛也在微博向观众道歉,称影片让投资人赔钱,友好有着不可推卸的义务。下这一角度来说,该为电影“背锅”的首任应当是导演。听众吐槽鹿晗去的男主人江洋表现空军指挥官留着厚刘海,戴帽子都不压刘海,根据媒体报道,这样的形态也是导演有意的调度。

  然而,还有一种声音称,《潮州堡垒》的败走麦城还象征着“客流电影的倒掉”。尽管鹿晗自己拥有超过6000万之微博粉丝,曾获吉尼斯“最多评论的博文”世界纪录,但《潮州堡垒》仅有几百万观影人次,表明粉丝并未能直接转化为观影群体。在影片的豆瓣页面上,一名网友的书评被顶上热门第二之职位,这篇获得六千多个赞的篇章写道:“这是具有划时代意义之一部科幻电影,因为她象征着‘鲜肉’影视末日的来到。”

  现行的影视市场,局部流量明星的参展不仅不能带来票房号召力,反而对广大观众起到“劝退”的打算。有观众直言:“看来流量明星主演的影视就不太想看,说白了请流量明星就阐明主创对内容本身不自信,好作品不需要流量明星充票房。”对这样的动静,主演鹿晗似乎也有所了解。“大家千万别因为我就不想去看了,可以看完电影再做评价。”在吸收央视采访时,这句话鹿晗说了三次,其它自言压力很大,友好也在斗争转型。

  曾经,境内产油量明星对电影票房的“带货”能力屡试不爽。2013年暑期,聚拢了累累流量明星的《小时代1》与《小时代2》接轨播出,虽引发了“瞧偶像还是看电影”的争论,但票房飘红,近8京票房超越漫威《钢铁侠3》。2016年,井柏然和鹿晗演唱的《盗墓笔记》,虽然豆瓣评分只有4.7成分,却在暑期档大赚10京。

  但改变在幕后发生。2016年国庆档,同样由郭敬明编导、囊括“全明星豪华阵容”、采取真人CG动作捕捉技术之《爵迹》把《湄公河行动》逆袭,仅以3.8亿元票房潦草收场。2017年,据说8京保本的影视《三生三代十里桃花》上映第二角口碑崩盘,闹出粉丝“锁场”保排片之消息,最后票房止步在5京多。

  在知乎上,一枝名为“现今所谓的信息量明星,真的有影票房号召力吗?”的咨询下,戏友“data酱”穿过对2017年至2019年每年国内票房前一百名电影进行分析,意识最叫座电影中收录流量明星主演的占比逐年回落,“客流明星对票房的直接拉动作用,近些年逐渐滑坡。”

  很多网友表示,随着《战狼2》《湄公河行动》等制作精彩的大片“婚礼”,大家看电影越来越挑了,有时为了“避雷”,看来演技不成熟的信息量明星出场,就提前给电影判了“死刑”。红电影人高军曾评论道,“客流明星基本在市面上不帮拉动票房的打算了,特别是副2018年以来,她们在影片中客串一把就能让票房大卖的可能已经没有了。”很多明星也因此努力摆脱“客流明星”的记忆。

  “在地价逐步加强的今天观影环境下,观影群体变得更理性了,接触到的影视评价也越来越直接和合理。”  耀莱成龙国际影城区域总经理王宇嘉辨析,“前途口碑营销会逐渐变成判断一个影片上映初期是否成功之必不可少条件,贺词的打算逐渐加大,值得发行方深思。”  靠流量明星吸引关注度,但口碑差的影视,前途也许都会遭遇“墙倒众人推”的运气。

  曾经流量明星能“带货”,而现在真正“带货”的是影视本身的质。在“客流时代”远去的同时,“质时代”的来到要求电影行业更加扎实地撰写真正的好作品。客流明星也唯有扎实打磨演技,才能去掉观众怀疑的滤镜。(记者  王广燕)


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